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平板電腦榮景將落幕！？因中美市場需求趨緩、ASP大幅下滑，摩根大通證券首度調降今年與明年全球平板電腦出貨與營收預估值，預估今年將較去年大幅下滑19%。

《工商時報》報導，雖然今(2013)年第二季平板電腦出貨表現亮眼，但由於白牌平板電腦銷售與中美市場需求欠佳，預估今年和明(2014)年出貨力道將走軟，故調降出貨預估值至2.34與3.27億台。雖然此一下修幅度不大，但卻是近年來首度下調。

此外，摩根大通預估今年平板電腦ASP恐掉近20％，摩根大通證券也下修今年與明年營收預估值，由845與1043億美元調降至784與993億美元。

摩根大通證券指出，ASP走跌時，廠商將很難重拾訂價能力，除非改善產品組合。而目前除了蘋果正在調整產品組合外，其他廠商短期內應該不會有重新聚焦高規格、高單價產品的計畫，因此，在搶奪市占率的前提下，平板電腦ASP下滑趨勢恐怕已經成定局。

至於對品牌廠商以及供應鏈的影響，摩根大通指出，平板電腦毛利率壓力本來就比智慧型手機大，而現在受到ASP走跌影響，品牌廠商的毛利率將會受到嚴重壓縮，因此聯發科（2454）、台積電（2330）、日月光（2311）等零組件族群表現會優於品牌族群。

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