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印度沒聽過星巴克 本土咖啡店屹立不搖
Jan 23rd 2014, 09:20

印度最大連鎖咖啡店今日咖啡(Cafe Coffee Day)表示,星巴克(Starbucks)進軍印度並未減緩公司銷售成長,也不打算延後展店計畫。

大多數印度12億人口從未聽過發跡於西雅圖的星巴克。提到喝咖啡,他們較常聯想至來自班加羅爾的今日咖啡。

星巴克要追上今日咖啡不太容易,後者目前在印度設有1,500多家分店,遠勝過星巴克的34家,且未來兩年還計劃新開近500家分店。

今日咖啡行銷總裁拉馬克里希南向華爾街日報說:「我們聚焦於消費者而非同業競爭。」

今日咖啡具先行者優勢,藉此與當地消費者建立關係,開發迎合印度人數快速增長中產階級的產品,例如素食者可食的「菠菜玉米起司三明治」,以及薑汁口味的芒果汁「Maharaja Crush」。

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