精實新聞 2013-09-06 08:43:47 記者 蔡承啟 報導
日本3大電信業者中，目前僅有龍頭NTT DoCoMo尚未販售蘋果(Apple)iPhone產品，但因日本消費者太愛iPhone、導致DoCoMo用戶不斷流失給競爭對手軟銀(Softbank)和KDDI，故為了對抗iPhone，DoCoMo於今夏祭出「Two Top」行銷策略、主力促銷Sony Xperia A及三星(Samsung Electronics)Galaxy S4 2款機種，此舉雖帶動Xperia A日本銷量極度亮眼(開賣3個月就熱銷130萬支)，但仍舊無法停止DoCoMo用戶外流的困境。
據日經新聞報導指出，從軟銀於2008年在日本開賣iPhone產品迄今，DoCoMo「門號可攜服務(MNP；Mobile Number Portability)」的淨流出數累計高達350萬件以上，相當於DoCoMo整體用戶數的5%比重。
因此DoCoMo想要停止用戶不斷外流的困境，最有效、直接的方法或許就是開賣iPhone產品。
日經新聞、朝日新聞等多家日本媒體於6日報導指出，據關係人士指出，DoCoMo已和蘋果就iPhone產品的銷售配額等條件達成共識，目前並已進入更細部的協商，預估DoCoMo將於今秋在日本開賣最新款iPhone產品「iPhone 5S」。
據朝日新聞指出，蘋果將在美國時間9月10日舉行新產品發表會，預估屆時蘋果將正式表明將提供iPhone產品給DoCoMo，且預估DoCoMo最快將在9月20日開賣iPhone產品。
DoCoMo若真開賣iPhone產品，則日系手機廠處境恐將更加嚴峻。根據市調機構BCN的資料顯示，2013年7月份蘋果iPhone 5佔KDDI、軟銀整體手機銷售量比重分別達40.8%、54.3%，故DoCoMo實已成為日系手機廠確保出貨量的最大依靠，惟即便有DoCoMo依靠，NEC仍舊不堪蘋果等海外廠商蠶食市佔率而宣佈退出智慧手機市場、Panasonic也傳出有意退出消費性(個人用)智慧手機市場。
Thomson Reuters曾於8月14日報導指出，根據多位消息人士透漏，NTT DoCoMo計畫將Sony、夏普(Sharp)、富士通(Fujitsu)的智慧手機產品列為今年冬天商品戰期間的主力促銷機種；惟該促銷計畫是以「沒有販售iPhone」為前提。
究竟日本消費者有多愛iPhone？
根據BCN公佈的統計報告指出(彙整日本量販店的實際銷售數據)，若不區分電信業者及容量，2013年7月份iPhone 5在日本市場的銷售市佔率高達26.6%，市佔率自開賣以來已連11個月居冠。
據科技研調機構IDC Japan的資料顯示，2013年Q1(1-3月)蘋果iPhone產品以壓倒性的市佔位居首位，其市佔率高達39.6%連6季居冠。
另據日本市調機構MM總研(MM Research Institute)公佈的數據顯示，2012年度(2012年4月-2013年3月)蘋果於日本國內的智慧手機出貨量年增47.0%至1,066萬台，市佔率高達35.9%位居龍頭。
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