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作為感恩節假期的最後一天、聖誕購物的預熱前奏，「黑色星期五」成為美國消費者狂熱購物的日子。由於多數實體店都會在感恩節當天關門，因此這一天的電子商務尤其活躍，而每年感恩節購物數據，都是當下零售與電商行業景氣與趨勢的一個指標樣本。

據TechCrunch報導，IBM 旗下 Benchmark 發布的感恩節數據顯示，和去年相比，今年感恩節的線上銷售增長了近 20%（19.7%），移動端的貢獻功不可沒——超過四分之一（ 25.8%）的銷售額來自於行動端，近一半的電商流量來自行動端。

IBM Benchmark 從全美 800 家規模最大的零售商網站直接蒐集數據，因此可以更好地顯示全美電子商務市場的格局。不過，IBM 並未提供銷售總額。Forrester Research 預計，今年感恩節購物季總銷售額將達到787 億美元，較去年的 684 億美元增長 15%，在線購物人群將達到 1.67 億人次，平均每人消費 472 美元。

行動購物佔比迅猛增加，平板電腦貢獻良多

數據顯示，42.6% 的電商流量來自於行動端，而來自行動端的銷售額佔據了總銷售額的 26%，較 2012 年增長了 49%。

正如 IBM 提到的，平板電腦最能驅動消費者購物：線上銷售額的 16.5% 來自於平板電腦，而智慧手機僅占到 9%。通過平板電腦購買的平均銷費為 126.49 美元，幾乎與總的平均訂單額持平，而通過智慧手機消費的平均銷費為 110 美元。

行動平台：iOS 購買力完勝 Android

行動平台的貢獻方面，iOS 的消費能力完勝 Android：總銷售額的 21% 來自於 iOS 設備，平均銷費為121.61 美元。而 Android 帶來的銷售額僅佔總銷售額的 4.6%。

這也印證了這樣一個事實：儘管 Android 設備在市場上的銷量和市佔率遠遠高過 iOS 設備，但是很明顯大部分 Android 用戶並不使用他們的設備進行線上購物。

社交平台：Facebook 轉化率更高

社交購物方面，平常購買轉化率一直較高的圖片社交分享網站 Pinterest 這次卻輸給了 Facebook。從Facebook 開始瀏覽的消費者的平均花銷為105.97 美元，而 Pinterest 為103.05 美元。此外，Facebook 上的推薦有效率竟比 Pinterest 高出 84%。IBM 認為，這可能表明消費者更加相信好友的推薦。

題圖來自：Forbes

標籤：新聞, 購物